3分快3下载手机版:家電行業爆發價格戰,企業只能「接招」?

最新资讯 2019年12月12日 8:07

家電行業爆發價格戰,企業只能「接招」?

家電行業爆發價格戰,企業只能「接招」?

【高以翔遗照曝光】

除了需求疲軟⌒,愈發激烈的競爭也是家電企業不得不面臨的問題♂◇▽。

這些領域的價格戰反映出來一個信息:企業們的日子沒有以前那麼好過了▽▽。

曾經強調「消費者不是價格戰的受益者↑,堅決不打價格戰」的格力∵,雙十一突然放「大招」♀,對旗下三個系列的空調產品「俊越」「T爽」和「雲錦」進行大幅度降價⊙♂。美的、海爾、奧克斯、志高等品牌陸續跟進◇,空調價格戰在今年雙十一全面爆發〇?♂。11月26日△﹡﹡,格力宣布再掀讓利百億的價格戰♂∴♀,不過這次沒有品牌響應⊿。

面對互聯網企業的壓價行為π◇▽,傳統家電廠商也予以反擊⊙。創維的子品牌酷開♂⌒,推出高性價比的互聯網電視產品♂∴□,與小米電視公開「叫板」△。部分企業則將目光轉向高端市場?△◇,拉升客單價﹡,提高利潤以應對挑戰⌒。例如海爾旗下的子品牌卡薩帝∴┊♀,以高端創意廚電為賣點☆∟∟,其產品在消費者中博得了不錯的口碑♂↑△。

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過去幾十年裡中國經濟高速發展⊿↑,家電行業是受益者之一⌒◇。但隨着經濟增速放緩、房地產市場低迷、人口紅利消失﹡∴,支撐家電行業飛速成長的土壤已經不在了△。低迷的市場大環境下☆,降價顯然是刺激消費的最直接手段▽△∟。

長久來看↑,價格戰無異於飲鴆止渴

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廚電市場今年的形勢也不太樂觀?↑。廚電市場對房地產市場十分依賴□,今年新房銷售的不景氣┊⊙,直接導致廚電產品需求下滑∵⌒♀,廚電企業無奈之下↑⌒,採取了降價的措施來維持市場份額⌒△。威博的相關人員透露┊﹡,今年OEM廠家也遭遇了價格挑戰▽♀∟,部分重達50餘斤的熱水器產品〇∵﹡,出廠價格僅300餘元◇,代工的利潤甚至不如養豬高﹡⌒〇。

近些年﹡〇,不少互聯網及電商企業進入家電行業「搶食」⌒♀☆。小米、樂視等瞄準了互聯網電視;阿里、京東等根據大數據計算消費者需求⊙,推出C2M反向定製家電產品;蘇寧等渠道商也依靠自身渠道優勢∴⊿□,推出了自有品牌蘇寧極物小Biu空調、洗衣機等∵。當互聯網企業的生態模式蔓延到家電行業⌒♂,對傳統的家電廠商們來講∟⊙,將會是一場沉重的打擊⊿。互聯網是一個熱衷於「燒錢」換市場的行業﹡∴⌒。在進入家電市場后☆,互聯網企業們依靠強大的資本和「硬件免費、軟件賺錢」的生態模式∵,往往能夠將產品價格壓的很低⌒┊〇。雖然產品在研發能力和質量品質上有所欠缺⊿,但低價能夠很好地刺激消費♂□∟,攪亂市場價格〇,從傳統家電企業的口中分一杯羹∟┊△。但長久來看▽∟⊿,這種燒錢換市場的模式♂,將會阻礙家電行業的健康發展┊。中國家電製造業幾十年來從小到大、由弱到強的飛躍┊?◇,靠的就是一代代的技術更迭與創新⊙。互聯網企業的低價模式會不斷壓低家電業的利潤空間△,使其投入技術創新的資金縮水▽,研發能力大大削弱♀♀。

價格戰打響:預料之外∟π,情理之中

不過今年♂☆□,迫於大環境壓力?⊙π,部分頭部企業還是選擇了「價格戰」的方式來爭奪市場〇。行業人士告訴中國家電網記者π,家電行業想要健康、持續地發展﹡┊▽,頭部企業的引領作用至關重要♂△。大企業不採取降價打擊的措施△♂♂,與中小企業爭奪市場份額♀∴□,而是通過研發投入、技術創新☆♀,引領行業不斷進步♀♂,提高產業增長的天花板♂,讓各企業都能找到生存和發展的空間┊。價格戰只能緩解企業一時之急□,長久來看還會降低消費者對產品價位的心理預期☆,並不利於整個行業的持續發展▽。  目前□☆∟,中美貿易摩擦不斷↑,國內經濟增速放緩♀☆,家電行業低迷的態勢在未來還將持續↑,企業要理性看待當前的市場大環境♀↑∟,做好迎接挑戰的準備↑。中國家用電器協會副理事長徐東生表示〇♂♂,面對嚴峻的市場形勢?∵△,家電企業要苦煉內功⊙∵,通過差異化創新△♂,在這個競爭充分的市場尋找新的增長點⌒π。

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有業內人士分析認為♀∟,家電頭部企業的利潤空間較大∵,這些企業挑起價格戰﹡,可能會讓一些利潤空間本就薄弱的中小企業面臨危機◇♀,行業洗牌或將到來△☆。

家電企業打「價格戰」並不是什麼鮮見的事♂♂π,在彩電行業◇〇♀,價格戰已經成為一種企業搶奪市場份額的常態化競爭手段⊙。不過令人出乎意料的是∵∟⊙,向來很少出現大規模降價的空調行業♀⌒,和一向被視為藍海市場的廚電行業┊,今年也吹響了價格戰的「號角」☆∵⌒。

彩電、空調、廚電……2019年以來⌒♂☆,價格戰打響的消息從家電行業各個領域不斷傳來∟。這些品類都有着共同的特點π┊♂,那就是產品「賣不動了」◇。今年⊿△┊,家電行業整體進入到平穩增長的常態化階段☆,根據奧維雲網數據∟∴,2019年上半年▽∟,家電市場全品類零售額同比下滑了3.2%♂△△。面對需求不振、競爭加劇的局面⌒,家電企業們不得已採用壓縮利潤的方式來換取市場☆⊙。

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